Grupo vía es un holding de empresas de comunicación y publicidad cuyo foco de negocio se apoya sobre el concepto de Comunicación en Espera. Este novedoso concepto ha sido desarrollado por GRUPO VÍA desde sus inicios, a mediados de los años 90’, en Buenos Aires, Argentina. El inevitable lapso de tiempo que transcurre mientras una persona cualquiera se encuentra en situación de espera, en cualquier circunstancia y lugar, genera un espacio de enorme valor para la comunicación. Las puertas de su atención se encuentran abiertas a recibir información y, en la medida que el mensaje sea emitido en forma original y coherente con el ámbito, las posibilidades de recordación se incrementan muy por encima de los parámetros habituales de cualquier otro medio. La primera experiencia de Comunicación en Espera cosechada por GRUPO VÍA se denomina Vía subte y tiene lugar en la Red de Transporte subterráneo de Buenos Aires, en la cual desde 1995 tiene bajo su responsabilidad de comercialización publicitaria de todos los medios de publicidad estática y promocional de la Red y la operación técnica y comercial de subteTV, primer circuito cerrado de TV en subte del mundo. Las ventajas diferenciales se perciben claramente: calidad y cantidad de público cautivo, alta frecuencia de uso del medio de transporte y alto tiempo de permanencia en situación de espera o tránsito. Un mi de alta efectividad que le permitió posicionarse como el medio de Vía Pública de mayor crecimiento en lo último año. Estar con la gente mientras se traslada de un lugar a otro y en sus tiempos de espera, se convirtió en la idea fuerza que impulsó a GRUPO VÍA a ampliar su panorama y trasladar fuera del subte su exitosa experiencia. Para pensar en nuevo espacios, para generar nuevos vínculos entre las marcas y sus consumidores, para establecer nuevas vías de comunicación tendientes a contactar a público económicamente activo en el momento justo, privilegiando la positiva asimilación de los mensajes, la cautividad, el amplio tiempo de exposición, el alto índice de recordación, la efectividad y eficiencia de cualquier tipo de campaña. Trenes, centros comerciales, bancos, hospitales, cadenas de comida rápida, estaciones de servicio, son solo algunos de los posibles ámbitos en los que aplica la idea. Las herramientas: telefonía móvil, cartelería, dispositivos especiales, contacto directo, circuitos cerrados de televisión y todas las que surjan de nuestra imaginación. Las posibilidades y variables no tienen límites y todas se enfocan en el mismo objetivo: Comunicación en Tiempos de Espera.
