Quiénes Somos
Grupo Vía es un holding de empresas de comunicación y publicidad cuyo foco de negocio se apoya sobre el concepto de Comunicación para Públicos en Espera o en Tránsito.
Este novedoso concepto ha sido desarrollado por Grupo Vía desde sus inicios, a mediados de los años 90’, en Buenos Aires, Argentina.
El lapso de tiempo que transcurre mientras una persona cualquiera se encuentra en situación de espera o desplazándose de un lugar a otro, genera un espacio de enorme valor para la comunicación. Las puertas de su atención se encuentran abiertas a recibir información y, en la medida que el mensaje sea emitido en forma original y adecuada al target, las posibilidades de recordación se incrementan muy por encima de los parámetros habituales de cualquier otro medio.
Sobre esta visión Grupo Vía fue desarrollando diferentes divisiones, diversas vías de comunicación adaptadas a ámbitos particulares.
La primera experiencia de Comunicación en Espera cosechada por Grupo Vía fue a través de la división Vía Subte en la Red de Transporte Subterráneo de Buenos Aires, en la cual desde 1995 tiene bajo su responsabilidad la comercialización de todos los espacios de publicidad estática y promocional de la Red y la operación técnica y comercial de SubTV, primer circuito cerrado de TV en Subte del mundo. Las ventajas diferenciales se perciben claramente: calidad y cantidad de público cautivo, alta frecuencia de uso del medio de transporte y gran tiempo de permanencia en situación de espera o tránsito. Un mix de alta efectividad que le permitió posicionarse como el medio de Vía Pública de mayor crecimiento en los últimos años.
Estar con la gente mientras se traslada de un lugar a otro y en sus tiempos de espera, se convirtió en la idea fuerza que impulsó a Grupo Vía a ampliar su panorama y trasladar fuera del Subte su exitosa experiencia. Para pensar en nuevos espacios, para generar nuevos vínculos entre las marcas y sus consumidores, para establecer nuevas vías de comunicación que tienden a contactar a un público consumidor en el momento justo, privilegiando la asimilación de los mensajes, la cautividad y la calidad en la exhibición, para potenciar al máximo la recordación logrando la efectividad y eficiencia que cualquier tipo de campaña requiere. Trenes, centros comerciales, bancos, hospitales, cadenas de comida rápida, estaciones de servicio, son sólo algunos de los posibles ámbitos en los que aplica la idea. Las herramientas: telefonía móvil, cartelería tradicional o digital, dispositivos especiales, contacto directo, circuitos cerrados de TV y todas las que surjan de nuestra imaginación y las posibilidades tecnológicas. Las variables no tienen límites y todas se enfocan en el mismo objetivo: Comunicación en Tiempos de Espera.
